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凯发官网入口首页社科院发布护肤品消费趋势报告:HBN致力引领“真功效”护肤

发布时间:2024-07-08 08:16:54    浏览:

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  凯发官网入口首页2024年7月2日,中国社会科学院国情调查与大数据研究中心、透明标签、时代消费实验室联合在北京发布《2024中国护肤品消费趋势报告》(以下简称《报告》)。《报告》指出,当前消费者在选择护肤品时更加理性,不再单纯被各类明星代言、营销效用等所左右,不会盲目追求价格昂贵的护肤品,而是更加关注自身真实使用体验和产品本身的质量、效果。《报告》指出,以HBN为代表的行业头部品牌,不断加大研发力度,引领性通过大量权威功效检测,让“真功效”名副其实,旗下产品广受消费者的欢迎。

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  发布会现场,中国社会科学院社会学所相关负责人在发布会上指出,《报告》对国内护肤品的消费趋势、发展现状以及未来发展趋势进行了研究,对了解我国护肤品消费市场、产业发展现状以及消费者信心具有重要的社会价值。国货护肤品品牌在研发上持续投入,也为护肤品市场发展注入了新的动能凯发官网入口首页。

  国家统计局数据显示,2023年中国化妆品零售总额4142亿元,同比增长5.1%,其中护肤品的销售份额超过50%,即护肤品市场超过2000亿元。《报告》显示,当前我国化妆品、护肤消费市场迎来快速增长。据了解,我国目前已经成为全球第二大化妆品消费市场,尤其是护肤品在化妆品消费中扮演了重要角色,有力拉动了消费。

  中国社会科学院国情与大数据研究中心副研究员龚顺介绍,互联网深刻改变了护肤品行业的消费习惯和行为方式,如在销售渠道方面,近年来线上销售已成为我国护肤品市场的主要渠道。

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  与此同时,在护肤品市场快速发展的过程中,消费者的护肤喜好和需求也发生了变化,更加重视产品的成分和效果。 《报告》数据显示,超九成(94.93%)的消费者认为护肤品的“成分配方安全、科学”非常重要,超七成(74.73%)的消费者在选择护肤品时都强调重视护肤品“有科学实验数据佐证”凯发官网入口首页。

  随着“成分党”消费者对护肤科学化需求的不断增强,推动了护肤品品牌不断提升产品的研发水平和增加研发投入凯发官网入口首页。HBN作为行业头部品牌代表,也在研发创新方面持续投入,自建科研实验室已获得CNAS认证,并已组建一支近百人高素质研发团队,其中博士、博士后及高级工程师占比15%,硕士及工程师占比65%,还搭建从皮肤生理机制研究、原料筛选、功效机制凯发官网入口首页、安全评价凯发官网入口首页、功效验证、活性物和风险物质分析检测、透皮吸收、纳米包裹、配方技术开发为一体的功效护肤研发平台。

  此外,护肤品品牌更加注重成分的科学性和安全性,以满足消费者对护肤科学化的需求。《报告》提出,HBN作为首个提倡“真功效”理念的中国护肤品牌,引领性地通过大量权威功效实测,在A醇研发领域率先拓荒,通过研究积累大量A醇及其衍生物相关的实验数据和理论实据,成为国内较早宣布只做能被权威验证的“真实有效”的护肤品的品牌之一。

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  当前,护肤已经成为人们生活中不可或缺的一部分,人们的护肤需求越来越精细化、日常化。《报告》指出,随着护肤观念的发展,消费者已经不满足于“一套产品打天下”,而是关注产品的功效,如美白、抗皱、抗衰老等。关于护肤诉求的调研数据显示,超七成(75.27%)消费者有舒缓维稳的护肤诉求,有抗氧抗衰、美白提亮、控油祛痘的护肤诉求的人群占比均达到六成以上,功效护肤这一概念逐渐被大多数消费者推崇。

  与此同时,随着“成分党”群体的崛起以及年轻一代消费者的涌入,人们对国货的认知度和接受度不断提高,诸如HBN等国货护肤品牌持续崛起,注重研发创新,用质量好、效果佳的产品以及权威功效验证,赢得广大消费者的信赖和支持。

  谈及因何在“成分党”群体中不断“出圈”,HBN相关负责人在会上表示,这与HBN强大的科研实力和专业的研发团队密不可分。早在品牌创立之初,HBN就明确了以A醇为主的研发方向,经过多年在A醇领域的研发沉淀,HBN已建立起深厚的技术护城河,拥有ACTCOCOON®“蚕蛹”黄金微粒包裹技术以及Complex-ATRA®复合维A醇配方等多项专利和技术。这些专利和技术的运用,使得HBN的产品在效果上表现出色,在短短几年时间里,已成国内人气、销量、口碑领先的行业标杆品牌,也是近年来增速最快的新锐护肤品牌之一,深受消费者喜爱。

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  据悉,HBN品牌创立于2019年,始终追求高质量发展,专注“真实功效”,让用户的每一分钱都只花在“有效成分”上。目前,HBN品牌正以致力于以“拥有看得见效果”的创新理念,推动护肤品市场向着更为科学化、更专业化的方向发展,用高质量的产品,持续满足消费者多元化需求。

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